守财奴图片
白酒 葡萄酒 洋酒
啤酒 保健酒 飲料
食品 調味品 包裝機械

國緣四開、對開漲價,次高端提價潮來了?|云酒觀察

2019-05-31 11:00 閱讀量(834)

手機瀏覽
手機看新聞 通過微信、趕酒會app等掃描二維碼即可在手機上瀏覽

近日,云酒頭條獲悉,今世緣酒業將于6月25日起統一上調國緣品牌四開、對開兩款產品出廠價,同步調整終端供貨價、零售價及團購價,其中四開國緣上調30元/瓶、對開國緣上調20元/瓶。

5月以來,漲價對于白酒行業早已不算什么新鮮事。而面臨五糧液、國窖1573、夢之藍、青花郎、古井貢古20等高端產品齊齊吹響的漲價集結號,國緣作為次高端品牌,它的提價邏輯又是什么?

一、從防守到進攻,國緣的“漸進式”提價路

對于此次提價,今世緣給出的理由,“考慮到釀酒原材料、產品包裝、倉儲物流等生產運營成本上漲及國緣品牌未來可持續戰略定位”中,除了白酒企業的統一“話術”——經營成本上漲之外,同時也誠實地指出了核心——國緣品牌未來的可持續戰略定位。

2017年國緣品牌的定位正式從“江蘇高端白酒創導品牌”升級為“中國高端中度白酒”創領者。

也是從這一年起,國緣開始了“漸進式”提價之旅。

2017年11月1日,今世緣對國緣品牌主導產品價格體系開啟了第一輪調整:四開國緣、對開國緣、單開國緣、柔雅國緣、淡雅國緣等五款產品在原有基礎上上調終端供貨價,分別上調20元/瓶、15元/瓶、10元/瓶、10元/瓶、5元/瓶。

2018年10月1日,今世緣統一上調國緣部分主導產品出廠價,并同步調整供貨價、零售價及團購價,其中零售價和團購價的調整幅度為國緣K5上調30元/瓶,K3、四開、對開上調20元/瓶,單開、淡雅、柔雅上調10元/瓶。

基于此,中金公司認為,國緣品牌正在實現“從防守到進攻”的轉變。從年報來看,今世緣“進攻”策略成效卓著。2018年,以國緣對開、四開為代表的特A+類產品營業收入同比增長42.7%,占白酒收入的比重由2017年的43.72%提升至49.33%,特A+類產品占比的提升帶動該公司整體毛利率較上年提升1.15%。

二、乘“風”而上,今世緣謀定全國

5月以來,白酒銷售逐漸步入淡季,漲價幾乎成一股“風潮”。據不完全統計,到目前為止已有五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢、郎酒等多家企業對旗下多款產品發布了調價通知,其中多為高端產品。

次高端領域,除了舍得傳出控貨和渠道提價的消息之外,今世緣是第一個明確提出提高出廠價的企業。

對此,今世緣方面認為,2019年消費升級、白酒復蘇態勢明顯,在各級銷售團隊和經銷客戶的共同努力下,國緣品牌形象及市場份額得到明顯提升,尤其是兩大單品四開、對開國緣獲得“綠色食品”認證,卓越穩定的品質口感得到越來越多精英消費群體的認可。

據了解,經過國家綠色食品中心評審,江蘇今世緣酒業主導產品42度四開、對開國緣兩款產品被認定為綠色食品A級產品,許可使用“綠色食品”標志。今世緣酒業貫徹綠色發展理念,促進傳統產業轉型升級工作已經得到了官方肯定。

這意味著,在中產階級崛起的消費升級大背景下,秉承“綠色”理念的今世緣酒業將更具競爭力,也將助力國緣品牌進一步實現全國化布局。

國緣“漸進式”提價,未來名酒格局你怎么看?文末留言等你分享!

文 | 云酒團隊

Alternate Text

更多酒業信息!掃描下方二維碼關注趕酒會官方微信( ganjiuhui99 ),一手資訊輕松獲取。

二維碼

相關報道

網友評論

發表評論/文明上網理性發言

/300

推廣廠商

最新資訊

糖酒會最新動態

更多>>
  • 在線客服

    在線為您解決的常見問題,高效、便捷

  • QQ客服

    與全國各省份專屬大區經理一對一交流,全方位了解項目情況

  • 7*24小時財富熱線

    項目咨詢,商家入駐,一個電話輕松搞定

    400-775-8518
  • 微信咨詢

  • 關注微博

    趕酒會微信二維碼

  • 趕酒會微信二維碼

ALL Rights Reserved 蜀ICP備15007570號-1

版權所有|四川趕酒會文化傳媒有限責任公司 www.y599.net

       
controller:News
action:Detail
守财奴图片 信德國際娛樂城 重庆时时彩计划软件手机版 腾讯21点 足彩比分直播360 北京pk10走势 3d万能六码的使用技巧 网上计划彩票倍投 新火彩票挂机 江西新时时中奖qq群 秒速时时开奖现场 魔法师计划破解版 欢乐生肖玩法规则