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連續兩屆世界技能大賽走紅毯,尖莊加碼“年輕化”+“國際化”|云酒熱點

2019-05-31 10:54 閱讀量(790)

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連續贊助2017年阿聯酋阿布扎比和2019俄羅斯喀山“世界技能大賽”的尖莊,這次加碼“年輕化”+“國際化”。

5月27日,“一帶一路”國際技能大賽在中國重慶拉開帷幕,作為第44、45連續兩屆世界技能大賽贊助商的尖莊,支持和響應國家“一帶一路”倡議,弘揚酒文化,傳承工匠精神,再次成為此次“一帶一路”國際技能大賽的合作伙伴。

從阿布扎比到喀山,尖莊已經伴隨世界技能大賽從亞洲轉戰歐洲,此次舉杯“一帶一路”國際技能大賽,凸顯其怎樣的圖謀?

一、從阿聯酋到俄羅斯

世界技能大賽由世界技能組織舉辦,是世界技能組織成員展示和交流職業技能的重要平臺。大賽每兩年舉辦一次,被譽為“技能奧林匹克”。

據悉,世界技能大賽參賽要求中,對年齡有明確限制,90后成為大賽的絕對核心。更重要的是,每一位技能精英都是某一行業及領域擁有高話語權的領袖人物。顯然,通過鎖定這些行業技能領袖,合作品牌便有可能實現其背后億級消費人群的覆蓋。

2017年10月,五糧液公司塔基品牌尖莊作為“第44屆世界技能大賽中國組委會高級合作伙伴”,首次參加了世界技能大賽,成績斐然。活動期間,世界技能大賽全網累計曝光突破10億人次,尖莊品牌曝光達到1.95億人次,極大提升了品牌知名度。

2019年8月22日,第45屆世界技能大賽將在俄羅斯喀山舉行,屆時中國將派出代表團參加全部項目的比賽,分為運輸與物流、信息與通信技術、社會及個人服務業等六大領域,52個比賽項目,超過1300名選手參賽競技。尖莊以“第45屆世界技能大賽中國組委會高級合作伙伴”身份參賽,再次提升品牌知名度。

短短兩年,尖莊通過贊助世界技能大賽,品牌知名度、美譽度得到極大提升。同時,從阿聯酋到俄羅斯,也為尖莊未來跨出國門走向世界,積累了經驗。

二、攜手“一帶一路”國際技能大賽

2019年5月,尖莊在連續兩屆攜手世界技能大賽后,贊助在重慶舉行的“一帶一路”國際技能大賽。

據悉,本次大賽的主題是“技能合作,共同發展”,旨在弘揚“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的絲路精神,加強“一帶一路”國家的技能交流與合作,搭建技能融通、增進友誼平臺。

本次大賽,也是我國首次面向“一帶一路”國家舉辦的一項最大規模的國際職業技能賽事,賽事得到“一帶一路”相關國家和世界技能組織成員的廣泛支持。共有44個國家(含中國)和地區正式報名參賽,設置18個比賽項目,包括電子技術、水處理技術、汽車技術、時裝技術、花藝、烘焙、美容、烹飪(西餐)、美發、健康和社會照護、餐廳服務等。

作為首次有44個國家地區參加的“一帶一路”國際技能大賽。賽會期間,尖莊將伴隨各種推廣活動,實現品牌傳播,為鞏固和深耕區域市場,打下基礎。

由此可見,此次尖莊贊助在重慶舉行的“一帶一路”國際技能大賽,既因為參賽方都是一帶一路國家、影響面廣,可以為尖莊未來走出國門提前布局,又可以通過贊助大賽,為尖莊將在品牌宣傳和區域市場打造上,做出貢獻。

三、年輕化國際化的尖莊路徑

2011年,中國首次參加倫敦世界技能大賽。截至2017,我國連續4次參加世界技能大賽,2017年在阿聯酋阿布扎比,來自世界技能組織59個成員國和地區1200余名選手,在50個項目展開角逐,堪稱全球青年精英,展現自己精湛技能的一次盛會。

作為五糧液公司塔基品牌,尖莊擁有600年傳承的歷史。數百年來,堅持匠心品質,沿用歷史悠久的秘傳配方,甄選高粱、大米、糯米、小麥和玉米五種糧食為原料,采用傳統純糧釀造,秉承傳統固態發酵的白酒工藝,堪稱匠心工藝之良品,連續多年在中國白酒制造類“最具價值品牌”中名列前茅。

由此可見,世界技能大賽和尖莊品牌,在匠心獨運、精益求精上,具有相同的追求和主張,品牌調性吻合。

與此同時,中國白酒一直在進行國際化、年輕化嘗試。作為五糧液公司塔基品牌和百元價位段大單品,尖莊走出國門參與世界大賽,提升了全球品牌影響力,同時也實現了對年輕一代消費者的培育和溝通。在品牌線下落地層面,世界技能大賽作為國家重點推廣項目,還將舉辦“中國青年技能營”和“世界技能大賽金牌選手報告交流會”等活動,一大批在世界賽場上揚威的年輕精英,將走進了五糧液公司,認識和了解尖莊。此次尖莊牽手重慶“一帶一路”技能大賽,44個國家的參賽選手,也可以通過和尖莊的親密接觸,實現和中國白酒零距離溝通互動目的。

由此看來,不論是連續贊助44、45屆世界技能大賽,還是此次舉杯重慶“一帶一路”活動,都凸顯了尖莊擁抱年輕消費者,走出國門的信心和決心,這也與中國白酒年輕化、國際化趨勢吻合,將為尖莊品牌和市場的長遠發展,打下堅實的基礎。

尖莊持續推進國際化傳播,你怎么看?文末留言等你分享!

文 | 云酒團隊

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