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漲價潮中,未來已來!

2019-05-25 11:02 閱讀量(288)

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進入5月,全國各地漸次升溫,白酒消費步入淡季。在淡季時節選擇漲價,是白酒企業的常規動作。今年,新一輪漲價潮又向我們涌來。

5月15日,《華夏酒報》記者獲悉,重慶、江西等多地五糧液經銷商向核心客戶下發《關于經典五糧液市場價格的通知》稱,因經典五糧液市場的不斷調整且第七代經典五糧液收藏版、第八代經典五糧液即將上市,決定對第七代經典五糧液、第七代經典五糧液收藏版及第八代經典五糧液三款產品的市場價格進行調整。

從5月14日開始,第七代經典五糧液的終端供貨價調整為939元/瓶,終端建議零售價1099元/瓶。5月份,第七代經典五糧液收藏版上市,終端供貨價969元/瓶,限量2件/店,終端建議零售價1399元/瓶。

6月份,第八代經典五糧液上市,終端供貨價為959元/瓶,終端建議零售價1199元/瓶。第七代經典五糧液的終端建議供貨價969元/瓶,終端建議零售價1399元/瓶。第七代經典五糧液收藏版的終端建議供貨價999元/瓶,終端建議零售價1699元/瓶。

綜合五糧液2018年度股東大會發現,6月1日,第八代經典五糧液將以889元出廠價、959元供貨價和1199元終端價正式面世。與此同時,相比5月份,6月1日后,第七代五糧液和第七代五糧液收藏版的供貨價和零售價均將實現每瓶上漲30元,市場價格以“小步快走”節奏走高。

高端白酒漲價已是常態。從市場調研可以發現,時隔多年,占據更高價位段的茅臺酒重新奔馳在2000元路上,某地區甚至逼近2400元。

5月21日,洋河宣布將全國范圍內大幅度提高經銷商向終端供貨指導價,最高上漲幅度超20%,其中,夢三、夢六每箱漲價百元以上,夢九更是達到了千元/箱。4月底,洋河宣布洋河夢之藍手工班、夢之藍M9兩支產品上半年配額已經用完并全面停止開票。

“茅五洋”之外,瀘州老窖股東大會發布“國窖1573價格會緊跟五糧液”的消息。據了解,在保證渠道利潤的前提下,2019年,國窖1573會考慮提升終端零售價。此外,郎酒青花郎、古井貢古16、古20、汾酒青花30均發布漲價消息。

從漲價產品看,名酒繼續引領本輪漲價潮,且多為暢銷行業的大單品,更是名酒企業的形象擔當。漲價的目的,不但為了酒企的銷量增長和利潤增厚,更在助推品牌升級和行業地位上延。

從中還可以看到,隨著飛天茅臺酒持續上漲,高端白酒的千元檔空間騰了出來,緊隨其后的白酒企業正在卡位。同時,跟以往一樣,此輪漲價潮更多彰顯了廠商自發調價的主動性。

這當然是有一定的市場基礎的。2019年以來,五糧液經銷商和終端都對經典五糧液價格上行信心充足,再加上社會庫存長期處于良性狀態,第七代經典五糧液市場價格逐漸走高成為必然。進入5月,隨著第八代經典五糧液的上市日期逐漸臨近,渠道商主動上調價格,以迎合市場火熱旺銷形勢。

事實上,低度五糧液和五糧液1618批發價均上移,五糧液迎來全線漲價。

當前,行業仍處在深度調整期,雖然白酒發展的趨勢在向品牌、名酒、中高端集中,但這場自上而下的調價行為,也需要時間的考驗和耐力的比拼。

時間過后,一個嶄新的高端白酒市場格局應會建立起來,名酒企業憑借高端產品,將大幅拉開與區域名酒的差距。隨著這一現象有了固化的傾向,本輪漲價潮已為未來十年的發展態勢埋下伏筆。

文| 華夏酒報

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