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10天4場!鹿鳴薈漢醬135BC中國雅度盛宴許昌、南陽、濟南、商丘即將上演!

2019-03-05 14:57 閱讀量(536)

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日前,酒說(微信公眾號jiushuo99)獨家獲悉,貴州茅臺酒股份公司出品漢醬135BC主辦的品牌文化主題品鑒會《鹿鳴薈·漢醬135BC中國雅度盛宴》將從3月5日起,十天內連續召開4場,在河南、山東集中落地,發起新一輪的文化品牌攻勢。

“鹿鳴薈”作為漢醬135BC創新打造的文化品牌IP,根據品牌文化、區域特點,更有針對性的選邀當地主流經銷商、精英領袖、時尚達人參會,全方位感受雅度有致的品牌文化盛宴。

重新定義白酒品牌場景營銷和品牌賦能

在小編看來,漢醬135BC“鹿鳴薈”在兩個維度重新定義了白酒品牌場景營銷和品牌賦能。

一是極致的主題性與文化性,“鹿鳴薈”從核心產品漢醬135BC為出發原點,圍繞這個品牌價值與命名淵源做出延伸,倡導“雅度有致”的新中式生活美學,以可視化的文化盛宴、人格化的品牌形象,獲得消費群體的青睞與認同。

“鹿鳴薈”全程設計遵循古禮,飲宴之前先奏響《鹿鳴》之曲,隨后朗讀《鹿鳴》之歌以活躍氣氛,"呦呦鹿鳴,食野之蘋"君子之風引人入勝,通過充分調動人體的五感來“探、觀、聞、聽、品”,讓現場的賓客在沉寂式的體驗中感受到漢醬135BC厚重的品牌歷史和獨特的傳承價值。

△鹿鳴薈漢醬135BC中國雅度盛宴德州首場節目《渭城曲》

二是它不僅是品牌推廣行為,更是一場內容傳播,是一場文化事件。“鹿鳴薈”緊緊抓住形而上的雅度文化這個核心,在傳承千年鹿鳴宴獲得高流量關注度的基礎上,精準傳遞品牌所蘊藏倡導的新中式生活美學態度,將漢醬135BC“鹿鳴薈”升華到了精神陶冶的高度和境界。

碎片化傳播時代,文化IP是重要“圈粉”利器

移動互聯網時代,過度資訊、信息爆炸,使得消費者有了越來越多的選擇,企業品牌傳播效果被稀釋。如何通過媒介有效到達和溝通消費人群,與消費者之間建立一體化的強關系成為市場競爭的關鍵。

在品鑒會成為企業品牌文化輸出、黏結消費者重要方式的今天,各大酒企跨界、創新各出奇招,在品鑒會上制造了大量的精彩和懸念。核心消費者事關品牌搶位,獨具特色的高端品鑒會產生的能量,將會對市場競爭格局起到關鍵性影響,在此之下鹿鳴薈有兩點可以借鑒。

一是創新的文化思路。與許多白酒品牌做法不同的是,“鹿鳴薈”所有活動亮點,都建立在漢醬135BC自身文化的基礎上,遵循古禮的曲、舞、訟,全都通過創意形式與漢醬135BC串聯在一起,緊扣活動主題,讓人對漢醬135BC文化有了更深刻、更純粹的感知。

二是獨特的圈粉策略。與整合類似經銷商、消費者資源的社群組織不同的是,漢醬135BC采取了開放性策略,以“鹿鳴薈”為切口,喚起目標消費者精神共鳴,傳播新中式生活美學,個性的品牌推廣更容易引發消費者的自主傳播,打造忠實粉絲群體。

細分才能吸粉,文化賦能才能更加久遠,“鹿鳴薈”聚焦小而美、高而優的品鑒體驗,為行業的社群構建與場景再造打開了“另一扇窗”,也為品牌文化在相關行業IP衍生提供了更多可能。

來源| 酒說  


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