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董明珠和李曙光、王崇琳一起聊了點事,品牌戰略時代,酒業醞釀“智慧”風暴|熱點追蹤

2017-06-26 10:28 閱讀量(1550)

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6月24日,新華社“民族品牌傳播工程”正式啟動,五糧液集團黨委書記、董事長李曙光,貴州茅臺酒銷售有限公司黨委書記、董事長王崇琳均作為代表出席了活動儀式,與他們一同出現在現場的,還有格力電器集團董事長董明珠等中國知名企業家。

“董小姐”表示,企業發展需要傳播,希望大家不要記住董明珠,而是記住中國有一個好品牌“格力”。

李曙光的觀點是,如果以前中國為世界貢獻的是中國產品,那么現在要為世界貢獻來自中國的民族品牌,“這是五糧液的責任,也是我們這一代企業家的歷史使命。”

王崇琳認為,過去一個多世紀,全球經濟,包括國家競爭力的演變,在很大程度上是企業品牌陣營的此消彼長。在當前時代背景下,“中國制造”要升級為中國“質”造,由規模最大化轉變為價值最大化。

今年5月10日,是歷史上首個“中國品牌日”,這表明品牌戰略已成為當前時期的國家戰略,而此次新華社活動的啟動,再次印證了這一點。正如六十多年前,白酒與原子彈、氫彈、火箭一起被寫入新中國第一個中長期科技規劃,被定位為“國家戰略需要”,由此帶來了白酒行業的歷史性發展,而今天,品牌又成為國家戰略,這對于任何一個行業和企業,都是決定未來發展的關鍵。

因此,包括茅臺、五糧液在內的很多優秀企業,都在對品牌進行新的思考和定位,以此確立企業未來戰略路徑,包括洋河在打造的“新國酒”,瀘州老窖所提出的“濃香國酒”,都預示著酒類品牌格局將迎來一個新舊更替的時代。

對于現階段的酒行業,品牌確實是一個關乎發展、關乎未來的一個核心命題。

雖然行業形勢比幾年前有了很大好轉,但當我們冷靜思考會發現,一些觸及行業本質的深層次問題,并未得到根本性解決:

雖然我們的銷量增長了,但我們的市場擴大了嗎?

雖然我們的利潤增加了,但我們在消費者心目中的價值感增強了嗎?

雖然我們的增速加快了,但長遠發展的戰略方向又在哪里?

這些問題如果今天不回答,明天可能就會成為酒業發展的瓶頸。

品牌,只有品牌才是解題的關鍵。對于酒類行業,市場邊際的擴大,產品價值感的提升,長遠戰略的引領,都要從品牌層面加以解決。只有讓品牌先行,從美譽度和信任感,上升到尊重度和歸屬感,才能帶來酒業發展的質變型突破。

正是意識到品牌的重要性,酒行業正在醞釀一場“風暴”。7月9日,也就是首個“中國品牌日”之后的60天,云酒·中國酒業品牌研究院將正式成立,這個機構囊括了35位中國酒業最頂級的營銷咨詢專家,代表著酒類智業的最高水平和最核心力量。更形象一點來說,在這35個智慧的頭腦中,裝著酒業發展的脈絡與規律、未來與趨勢。

酒類咨詢行業如此規模、如此層次的一次集結,這是之前不曾有過的,他們接下來要做的事,同樣將給酒業帶來前所未有的沖擊和改變。通過云酒·中國酒業品牌研究院這個平臺,酒類咨詢行業的精英力量們將致力于酒業品牌化進程,推動酒企品牌的塑造、維護和創新升級。

當年,酒類咨詢行業對酒業發展起到了不可或缺的作用,從“盤中盤”到“后備箱”,從深度分銷到終端攔截,從品牌再造到產品升級,從團購到體驗,從群狼戰術到大單品,酒行業近20年來的創新成果與發展成就,幾乎都有咨詢行業的重要貢獻,他們參與打造了酒業最先進的營銷模式,他們歸納形成了酒業最前沿的思想成果,他們是企業營銷升級的推手,他們是市場活力增強的火花。

今天,在品牌戰略時代,他們將再次出手,出手必不凡,他們既有這種能力,也有這份責任。在酒業發展道路上,記住了楊光、林楓、劉春雄、張健這些“閃閃發亮”的名字,而在下一個品牌戰略時代,他們將是新的創造者和引領者。

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